Geox ha lanciato per la stagione SS25 una campagna internazionale con testimonial d’eccezione: Penelope Cruz. All’interno di questo progetto, il nostro team è stato coinvolto per contribuire alla creazione e alla validazione di contenuti fotografici key visual, affrontando una sfida concreta: rendere immagini generate con intelligenza artificiale visivamente credibili, coerenti con i valori estetici del brand e integrabili nel flusso creativo della campagna.
Il lavoro si è concentrato sulla creazione di key visual tramite AI, con un processo iterativo di generazione, selezione e raffinamento. L’obiettivo non era la sperimentazione fine a se stessa, ma la produzione di output che potessero reggere il confronto con la fotografia di campagna: credibili nel dettaglio, coerenti nel tono, efficaci nella comunicazione del prodotto e dell’identità del brand.
Il processo ha richiesto competenze sia tecniche sia editoriali, nel valutare quali immagini raggiungessero la soglia qualitativa necessaria per essere inserite in un contesto di comunicazione internazionale.
Il progetto ha preso forma grazie a una rete di professionalità complementari: L’agenzia Parallelia, Lorenzo Venturini e Alice Beltrami.