- Lavazza ha scelto di entrare nel mercato del Ready to Drink (RTD) per rispondere alle nuove abitudini di consumo del caffè, con uno sguardo particolare verso il target giovane.
L’Ice Bag è stata lanciata alla Milano Fashion Week SS 2022 durante lo show di Danilo Paura. Lavazza ha avviato una partnership editoriale con la più grande rivista di streetwear online in Italia: Outpump. Per creare hype, l’edizione limitata della borsa del ghiaccio è stata inviata a una serie di influencer streetwear e musicisti italiani.
Un posizionamento strategico che intercetta le tendenze emergenti del settore beverage e offre modalità di consumo innovative, comode e immediatamente fruibili.
Forte della sua secolare maestria nella caffetteria italiana, Lavazza porta nel segmento RTD tutta la propria esperienza nell’ideazione e nella preparazione di ricette esclusive, questa volta reinterpretate in chiave fredda, per soddisfare una domanda in costante crescita.
Per supportare il lancio e valorizzare ogni prodotto al meglio, ci siamo occupati della creazione degli scatti fotografici: immagini studiate per esaltare l’identità visiva della linea, comunicare freschezza e qualità, e rispondere alle esigenze di comunicazione sia digital che retail.
Creative Director: Paulo Gonzalez
Creative Supervisor: Michele Vicari
Mid-Weight Creative: Lorenzo Canazza
Art Director: Paolo Palazzo
Senior Account Manager: Ilario Ruffini
Account Executive: Andrea Dagoberto Belloni
Writer: Ilaria Marittimo
Strategy Supervisor: Francesco Marcucci
PR Assistant: Lara Codecasa
Head of Studios: Sandro Amabili
Producer: Leopoldo Dondena
Regia: Rocco Brandini
Fotografo: Francesco Berra (Far Over Studio)
DOP: Michele Vairo
Montaggio: Dario Sepe
Colorist: Max Finotti
Agency: We Are Social
